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„Less Make-up, more Skincare“ – so lautet das Motto der koreanischen Frauen, die bekannt sind als die anspruchsvollsten Beautykonsumenten der Welt. Koreanische Frauen verwenden für ihre tägliche Hautpflegeroutine mindestens 10 Produkte, denn eine ausgiebige Hautpflege war schon immer ein Teil der koreanischen Kultur.